Harley-Davidson uudistaa brändiään – RIDE-alusta käynnistää uuden vaiheen

Harley-Davidson esittelee uuden globaalin RIDE-brändialustan, joka korostaa ajamisen merkitystä ja viitoittaa yhtiön tulevaa suuntaa.

RIDE on Harley-Davidsonin mukaan enemmän kuin pelkkä kampanja: se toimii koko brändin ytimenä ja kiteyttää ajamisen kokemuksen, yhteisöllisyyden ja elämäntavan, jotka ovat olleet osa Harley-Davidsonia vuodesta 1903 lähtien. Samalla alusta toimii pohjana yhtiön tulevalle strategialle, josta lisätietoja on luvassa toukokuussa.

Yhtiön toimitusjohtaja Artie Starrs kuvaa RIDE-alustaa brändin kokonaisvaltaisesti uuden alun ensimmäiseksi askeleeksi. Tavoitteena on puhutella nykyisiä kuljettajia, mutta myös houkutella uusia harrastajia mukaan.

Uudistuksen yhteydessä Harley-Davidson tuo esiin myös päivitetyn visuaalisen ilmeen. Keskiöön nostetaan perinteinen Bar & Shield -logo, joka viittaa merkin historiaan, mutta toimii samalla linkkinä tulevaan.

RIDE-alustan lanseerausta tukee uusi kampanjavideo, jossa käytetään Willie Nelsonin kappaletta On the Road Again. Videolla nähdään aitoja ajotilanteita ja kuljettajia, ja sen tarkoituksena on korostaa ajamisen iloa ja fiilistä, sekä Harley-Davidsonin ympärille rakentunutta kulttuuria.

Yli sadan vuoden historian jälkeen Harley-Davidson pyrkii RIDE-alustan avulla vahvistamaan asemaansa moottoripyöräilyn suunnannäyttäjänä ja laajentamaan yhteisöään uusiin kuljettajiin.

Lähde: tiedote